Keresd a boltokban…

Keresd?

Ugyanmár mit kell manapság keresni? Hisz majd kiszúrják az újabbnál újabb termékek a szemünket! Felnőttként megszűrjük a felesleges reklámokat, üzeneteket, vagy ha nem is mi, de a pénztárcánk mindenképp. De mi a helyzet a gyerekekkel?

Egy testápoló reklámja egy tinédzser életében akár anorexiához is vezethet!

Nem tudjuk kikerülni, de védekezhetünk ellene! Megvédhetjük magunkat és gyermekeinket egyaránt!

Dr. Madácsi Mária pszichológussal készített beszélgetésemből kiderül hogyan!

Mi az oka annak, hogy a reklámszakemberek már az egészen piciket is megcélozzák tevékenységükkel?

A kiindulás minden esetben a befolyásolás! Ezt a rengeteg ismétléssel érik el, azzal, hogy a mindennapi életünk része lett a reklám. Nem csak nekünk, a gyerekeknek is sajnos. A gyerekek még kialakulatlanok. Számukra még minden új, minden mobil, mindenre nyitottak. Bármi ami érdekes, színes, friss mind-mind érdekli őket. Ez teljesen természetes, hisz ez egy tanulási folyamat, amin mindnyájan átesünk, viszont nagyon veszélyes is! A kialakulatlan értékrend miatt, a világhoz, emberekhez, kapcsolatokhoz a tárgyakhoz való hozzáállásukat nagyon könnyet lehet alakítani. Ha hiányzik a megfelelő kontroll, egy gyermek esetében nagyon rossz dolgokat eredményezhet!

Ez azt jelenti, hogy egy-egy reklámfilm akár a személyiséget formálhatja is?

Igen! A reklámok egy korosztállyal kapcsolatos elvárásokat is közvetítenek céljuk elérése végett. Például a légy laza gondolathoz hozzátartozik, hogy mit viselj, mit egyél, mit igyál, milyen zenét hallgass, milyen technikai eszközeid legyenek. Elhitetik, hogy ez egy életforma, ehhez pedig jönnek a divatos szavak, mint például a feeling, vagy a cool.

Minden oldalról bombázzák a gyerekeket, szegények ebből ki sem tudnak maradni!

Meg kell említenem viszont, hogy vannak olyan elvárások a gyermekekkel szemben, amelyek nagyon életszerűek és igazából hasznosak is lehetnek!

Ha a serdülőkre gondolok, ez az az időszak mikor jönnek a kérdések. Ki vagyok én? Milyen vagyok én? Hol a helyem a világban? Szerethető vagyok-e?

Ezek fontos kérdések, és nagyon sok területlen hathatnak a reklámhadjáratok!

Elérheti, hogy a tinédzserekben kialakuljon a vágy, hogy egyediek legyenek. Viszont figyelni kell, hogy a nagy egyediségre való törekvés során nehogy ugyanolyanná váljon, mint a többi. Tanárként én is észreveszem, hogy a manapság a fiatalok olyan egyformák, mind öltözködésben, mind viselkedésben, kapcsolatok működtetésében!

Miért baj ez?

Koncentráljunk picit a testalkati kérdésre. A tinédzsereknek kiváltképp fontos, hogy hogyan is nézennek ki. Ez szintén korukból adódó kérdés. A reklámok alapján minden lánynak 90-60-90 centiméteres adottságokkal kell rendelkeznie. Ezek a reklámok úgy manipulálnak, hogy egy elvárt megjelenési formát közvetítenek. Légy vékony, kecses, tiszta arcbőrű, selymes hajú.

Ez mind szép és jó, de a biológiai adottágokat nem tudjuk félre tenni, emellett tudjuk, hogy a tinédzser korban végbemenő biológiai változások okoznak néha álmatlan éjszakákat a fiatal lányoknak. Emiatt békétlenek lesznek, és esetleg olyan dolgot erőltetnek, amit egyszerűen nem tud elérni. Akár olyan útra is térhetnek, mellyel veszélyeztetik az egészségüket. Komoly betegséghez vezethet! Pszichológiailag pedig az egyéniség diszharmóniájához vezethet, zavart lesz a személyisége az állandó elégedetlenségtől önmagával szemben.

Bár korábban is elen volt, de egyértelműen manapság rohamosan növekszik a különböző testképzavarokban szenvedők száma. Nem lehet elmenni a tény mellett, hogy a reklámok és a „kötelező csinosnak lenni”üzenetük nagyban hozzájárulnak ehhez!

Mindnyájan látjuk, hogy a ránctalanító krémet 25 év körüli, tökéletesen kisminkelt, stúdiófényekkel megvilágított lányok reklámozzák. Mégis bedőlünk neki, elhisszük, hogy mi is lehetünk a krém segítségével olyan, mint Claudia Shiffer! Miért?

A vágyak, az érzések azok nagy mozgatói a cselekedeteinknek. A reklámok felkínálják a lehetőséget, fenntartják a reményt. Ilyenkor el kezd működni a gondolat, hogy hátha én kivételes vagyok, hátha nekem tényleg sikerül!

Kitérni előllük lehetetlenség, akkor mégis hogyan védekezhetünk ellenük?

A személyiség szabadsága azt jelenti, hogy én választhatok. Választhatok mit vásárolok, mit viselek, mit eszek, mit hallgatok. Ha én választok, valamilyen szempont alapján választok. Az értékrendem alapján. Ennek a kialakulása egy nagyon hosszú folyamat.

Úgy gondolom, régebben sokkal stabilabb értékrendek voltak. A családnak, a párkapcsolatnak, a hűségnek nincs értéke. De ugyanez a helyzet a tárgyakkal. Annak idején egy nagyszülőktől kapott tárgyra kincsként vigyáztunk, manapság ilyen nincs. Ha valami tönkremegy vagy elszakad, elhagyod, semmi baj, kapsz majd másikat a nagyitól!

A dolgok sajátkezű előállítása manapság hobbi. Ha nincs ilyen élményünk, hogy milyen az amikor mi szenvedtünk vele, nem fogjuk értékelni dolgainkat.

Nem mondom, hogy nincs erre a stabilitásra példa, de úgy gondolom, hogy nagyon ritka!

A fogyasztásra ösztönző üzenetek pont ezért tudnak olyan könnyen célt érni!

Hogyan alakíthatjuk az értékrendjét a kisebbeknek?

Ez nem könnyű! Ha van egy stabil családi háttér, és egy stabil minta, hogy mi a fontos, mi a jó és mi a rossz, az borzasztó sokat jelent! Még akkor is ha ez sokszor vitához vezet! A gyerekek számára legalább olyan befolyásoló tényező a kortárscsoport, akiknek az értékrendje általában nem azonos a szülőkével. Ha a gyermek azt érzi, hogy maga a személye a fontos, a gondolatai, a cselekedetei, akkor sokkal könnyebben fog ellenállni a káros hatásoknak, a kortárs néha félrevezető nyomásának. A magabiztos ember engedi magát befolyásolni a környezete által, de tud szelektálni, mit fogad el, mit nem!

A televíziót, a reklámokat nem tudjuk kizárni az életünkből! De nem is kell! Döntéseinkben, cselekedeteinkben legyünk önnállóak! Próbáljuk meg észreveni a reklámokban rejlő túlzásokat és szelektáljuk szabad emberként az üzeneteket, és ne feledjük: Az alma nem esik messze a fájától!